產品包裝設計如何吸引眼球

發布時間:2020-08-03 12:18:30

所謂包裝,不僅具有保護產品的功能,而且對促進銷售也有積極作用。隨著近年來激烈的市場競爭,越來越多的人試圖使其發揮后一種作用。日本學者益智卓曾提出“打擊、理解、偏愛”的原則。

所謂包裝,不僅具有保護產品的功能,而且對促進銷售也有積極作用。隨著近年來激烈的市場競爭,越來越多的人試圖使其發揮后一種作用。日本學者益智卓曾提出“打擊、理解、偏愛”的原則。

包裝要起到促銷的作用,首先,它應該能夠吸引消費者的注意,因為只有吸引消費者注意力的商品才能被購買。因此,包裝應采用造型新穎獨特、色彩鮮艷搶眼、圖案美觀精致、材料具有自身特色等特點,使包裝具有鮮明的效果,使消費者看到后會產生強烈的興趣。

獨特新穎的外形能吸引消費者的注意。例如,酒瓶的造型一般以圓筒為基礎,有的酒瓶通過模仿造型設計成復雜的錨形或人體造型。在一批圓筒形和長方體形狀的酒瓶中,它們會非常突出和美麗。

色彩之美是人們最容易感受到的。一些營銷學者甚至認為顏色是決定銷售額的因素。他們在長期的市場調查中發現,一些顏色作為產品的包裝會使產品出人意料地滯銷。格雷就是其中之一。他們認為,這是因為灰色很難讓人興奮,自然也很難產生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是四種主要的銷售顏色,這是在制作和比較紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、棕褐像時發現的。以紅色為例,它的圖像數量最多,而且是太陽、火、血等與生命關系最密切的圖像,因此,紅色是最令人興奮的。藍色、白色和黑色也與太陽密切相關,太陽總是在藍天之上。太陽一下山,天就黑了。當太陽再次升起時,東方的天空會變成白色的魚肚。這四種顏色是控制我們日常生活節奏的重要顏色。作為銷售色彩,能引起消費者的青睞和興趣。這種分析是合理的。圖案與顏色結合在一起?!把┥彙毖蚪q衫的紙箱包裝是柔和的淺綠色,盒上突出白色雪蓮圖案,格外典雅誘人?!拔鳚h古酒”瓶外有一個紅底黑紋的牌子。在枯草的底色上,四幅濃重凝重的黑篆書《西漢古酒》宛如一位老人在講述一個長篇大論。在一排五顏六色的酒瓶里,其獨特的風格非常吸引人。

一般來說,包裝的設計應以襯托品牌商標為主,充分展現品牌商標的特點,使消費者能立即從聲音標簽和整體包裝圖案中辨認出某一廠家的產品,特別是名牌產品和名牌專賣店。包裝上醒目的商標能立即起到吸引消費者的作用。包裝材料的變化也引起了人們的關注。從山東出口的瓷器禮品,專門用玉米殼做成便攜箱包裝,既充分利用了農村剩余勞動力,又將大量當地廉價材料制成具有民間特色、高雅的工藝品包裝,比普通紙箱包裝更具藝術性。

成功的包裝不僅需要通過形狀、顏色、圖案和材料的使用來喚起消費者對產品的關注和興趣,而且還需要通過包裝使消費者準確地了解產品。因為人們購買的目的不是包裝,而是包裝中的產品。準確傳達產品信息最有效的方法就是真實地傳達產品形象??刹捎猛该靼b,在包裝容器上打開窗口展示產品,在包裝上繪制產品圖形,在包裝上進行簡單的文字說明,并在包裝上打印彩色產品照片。

“雪蓮”羊絨衫的紙箱包裝上打開了一個“天窗”。羊絨衫的顏色和質地通過玻璃紙清晰可見,易于選擇。廣東陽江“鉆石”牌不銹鋼菜刀采用紙箱包裝,刀身固定,便于攜帶和銷售。在盒子的表面,用攝影特寫來表現對峙的場景。底圖以蔬菜和肉類為主,配以菜刀的產地、歷史和品質的照片和說明,使其悠久的歷史和優良的品質得以真實的形象化,受到國內外客戶的歡迎。

產品信息的準確傳遞也要求包裝的檔次與產品的檔次一致。它是對產品質量和功能的掩蓋或夸大。從中國出口的人參用麻袋和紙箱包裝。外商懷疑是蘿卜干。當然,這是從這個粗制濫造的包裝水平來理解的。


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