如何使產品包裝脫穎而出

發布時間:2020-08-01 10:48:30

產品包裝的主要功能是保護商品,進而美化商品,傳遞信息。值得注意的是,對于現代消費而言,后兩種功能越來越顯示出其重要性。隨著人們生活水平的不斷提高,人們不再僅僅滿足于衣食住行,而是對商品越來越挑剔。制造商與同類產品的競爭日趨激烈,特別是隨著市場的不斷擴大,包裝設計應突出商品的信息功能和價值功能。

產品包裝的主要功能是保護商品,進而美化商品,傳遞信息。值得注意的是,對于現代消費而言,后兩種功能越來越顯示出其重要性。隨著人們生活水平的不斷提高,人們不再僅僅滿足于衣食住行,而是對商品越來越挑剔。制造商與同類產品的競爭日趨激烈,特別是隨著市場的不斷擴大,包裝設計應突出商品的信息功能和價值功能。

那么,如何讓消費者在購買過程中滿意地購買貨架上的商品呢?好的包裝設計不僅解決了設計中的基本原則,而且注重消費者的心理活動,從而在同類產品中脫穎而出。

產品包裝的目的是刺激消費者購買。在制定商品包裝計劃時,應首先考慮這個目標。其次,即使消費者不準備購買此類商品,也應鼓勵他們對產品和制造商的品牌、包裝和商標有良好的印象。

消費者的購買行為既能滿足生理和物質需求,又能滿足社會和精神需求。消費者的購買行為有時是由一種動機支配的,有時是由多種復雜的動機支配的。這些動機往往交織在一起,形成一個購買行為系統。

在產品包裝設計元素中,色彩沖擊力較強。包裝中使用的顏色會使消費者產生聯想,誘發各種情緒,改變購買心理。但是用顏色來刺激人們的情緒應該遵循一定的規則。成功的包裝不僅能喚起消費者的情感和聯想,而且能讓消費者“記住”。

產品包裝對消費者的心理測試表明,美與丑、雅與俗、關注與排斥,這些心理感受不僅男女、老少有所不同,還與國家、地區和個人的偏好有關。因此,有必要了解市場,研究設計的構成因素,分析消費者的各種心理。只有這樣,才能準確地探究包裝設計的規律和消費者的心理活動,從而提高包裝設計的效果,促進消費者購買商品。


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